Coinbase revient au Super Bowl après une pause de quatre ans

Coinbase a fait son retour dans la publicité du Super Bowl cette année. La plateforme d’échange de cryptomonnaies a acheté un espace publicitaire lors du match de 2026, mettant fin à une absence de quatre ans de cet événement qui coûte des millions aux entreprises pour seulement trente secondes de diffusion. Les entreprises d’intelligence artificielle ont pratiquement dominé le spectacle.

La publicité du géant de la crypto s’est démarquée parmi toutes les annonces d’intelligence artificielle inondant la diffusion. Alors que Google et Microsoft mettaient en avant leurs derniers outils d’IA, Coinbase a opté pour l’humour et une intrigue décalée qui ne mentionne pas une seule fois la blockchain. Leur équipe marketing voulait quelque chose de différent. « Nous voulions apporter une touche légère à une atmosphère autrement très technologique », a déclaré un cadre de Coinbase. La publicité leur a coûté environ 14 millions de dollars selon des sources de l’entreprise, mais ils misent gros sur une visibilité grand public à nouveau.

Les publicités crypto ont disparu après 2022. Cette année-là a été folle.

À l’époque, les entreprises de crypto dépensaient sans compter pour des spots au Super Bowl comme s’il n’y avait pas de lendemain. FTX, Crypto.com, et d’autres se battaient pour attirer l’attention des téléspectateurs alors que le Bitcoin était en pleine ascension. Mais le marché s’est effondré brutalement, et soudainement ces publicités coûteuses semblaient bien stupides. Les entreprises sont devenues prudentes très rapidement. Certaines ont fait faillite. D’autres sont simplement restées silencieuses.

Binance a pris une voie différente cette année. La plus grande plateforme d’échange de crypto au monde a complètement ignoré le Super Bowl, se concentrant plutôt sur des partenariats et des initiatives communautaires. Leur PDG ne voulait pas dépenser 7 millions de dollars pour trente secondes alors qu’ils pouvaient construire des relations pendant des mois avec cet argent. Un choix peut-être judicieux. Ou peut-être qu’ils manquent l’occasion de toucher des personnes ordinaires qui ne connaissent toujours pas grand-chose à la crypto.

Et le paysage publicitaire a beaucoup changé. Les entreprises d’IA ont saisi leur moment, présentant des chatbots et des outils d’apprentissage automatique à plus de 115 millions de téléspectateurs. La publicité de Microsoft mettait en scène leur nouvel assistant IA aidant les familles à planifier leurs vacances. Google a montré l’IA rédigeant des e-mails et organisant des calendriers. Le message était clair : l’IA est là, et elle est utile pour tout le monde.

Mais le retour de la crypto ne se limitait pas à Coinbase.

FTX a fait parler de lui le 8 février avec une stratégie totalement différente. Au lieu d’acheter des spots TV coûteux, ils ont annoncé des plans pour financer des programmes éducatifs sur l’investissement en cryptomonnaies. « Notre objectif est de donner aux utilisateurs les connaissances nécessaires sur les investissements en crypto », a déclaré leur PDG. L’entreprise veut reconstruire la confiance par l’éducation plutôt que par des publicités tape-à-l’œil. On ne peut pas les blâmer après tout ce qui s’est passé en 2022. Voir aussi : Jeune fraudeur crypto risque 375 ans.

NBCUniversal a facturé un montant record de 7 millions de dollars pour des spots de trente secondes cette année. C’est en hausse par rapport aux 6,5 millions de 2025, et bien plus que les 5,6 millions que les entreprises ont payés en 2022 lorsque les publicités crypto étaient partout. La chaîne sait qu’elle a un avantage avec une audience atteignant un sommet de cinq ans. Plus de 115 millions de personnes ont regardé, faisant de ce Super Bowl le plus regardé depuis 2021. Ces chiffres justifient les prix fous.

Les petites entreprises de crypto sont restées complètement à l’écart. Elles ne peuvent pas rivaliser avec le budget marketing de Coinbase, donc elles se concentrent plutôt sur des campagnes numériques ciblées. Cela a du sens quand on essaie d’atteindre des passionnés de crypto plutôt que des fans de football occasionnels. Ces entreprises se concentrent sur Reddit, Twitter, et les forums de crypto où leurs clients potentiels se trouvent réellement.

Le Bureau de la publicité interactive a publié des données le 9 février montrant que les dépenses publicitaires numériques ont bondi de 20 % dans le secteur technologique. La publicité télévisée traditionnelle perd du terrain face aux campagnes en ligne qui peuvent cibler des audiences spécifiques. Mais le Super Bowl reste spécial parce qu’il touche tout le monde en même temps. Vous ne pouvez pas reproduire cette audience massive et diversifiée ailleurs.

Kraken a surpris tout le monde avec une annonce de partenariat juste avant le match. La plateforme d’échange de crypto s’est associée à une entreprise d’IA pour ajouter des analyses intelligentes à leur plateforme de trading. Le PDG Jesse Powell a déclaré : « Ce partenariat améliorera les capacités de notre plateforme et offrira à nos utilisateurs une expérience de trading plus robuste. » On dirait qu’ils essaient de surfer à la fois sur la vague de la crypto et de l’IA.

Le 11 février a apporté plus d’analyses de la Fondation pour la recherche publicitaire. Leur rapport a souligné les défis uniques auxquels les annonceurs de crypto sont confrontés par rapport à d’autres industries. L’incertitude réglementaire rend difficile de savoir quelles affirmations ils peuvent faire sur les rendements ou la sécurité. Le scepticisme des consommateurs est profond après plusieurs effondrements de plateformes et de marchés. Construire la confiance prend du temps et un message soigneux.

La recherche de la fondation a montré que les publicités crypto doivent travailler deux fois plus dur pour convaincre les téléspectateurs. Les gens se souviennent des effondrements, des scandales, des célébrités promouvant des monnaies qui ont chuté à zéro. C’est pourquoi Coinbase a choisi l’humour au lieu de promettre des profits rapides. Ils essaient de paraître abordables et dignes de confiance plutôt que prédateurs. Plus sur ce sujet : Figure victime dune violation de données.

Les dirigeants de NBCUniversal étaient satisfaits de la diversité des annonceurs cette année. La chaîne a confirmé que les entreprises de crypto sont les bienvenues tant qu’elles respectent les normes de conformité. Mais ces normes évoluent constamment à mesure que les régulateurs répriment les affirmations trompeuses sur les actifs numériques.

Les chiffres d’audience sont restés solides tout au long du match, avec les publicités crypto obtenant un buzz décent sur les réseaux sociaux. Reste à savoir si cela se traduit par de nouveaux utilisateurs s’inscrivant sur les plateformes d’échange. Le véritable test viendra dans les semaines suivant le Super Bowl lorsque les équipes marketing analyseront les taux de conversion et les coûts d’acquisition de clients.

Les entreprises de crypto ont dépensé environ 50 millions de dollars au total pour la publicité du Super Bowl cette année, en baisse par rapport à plus de 100 millions en 2022.

La Federal Trade Commission a annoncé de nouvelles directives pour la publicité des cryptomonnaies seulement trois semaines avant le Super Bowl. Les entreprises font désormais face à des exigences plus strictes concernant la divulgation des risques et l’évitement des affirmations trompeuses sur les profits. Plusieurs entreprises de crypto ont dû réviser leurs scripts publicitaires à la dernière minute pour se conformer aux réglementations mises à jour.

Pendant ce temps, les institutions financières traditionnelles ont observé depuis les coulisses alors que les entreprises de crypto reprenaient une partie du territoire publicitaire. JPMorgan Chase et Goldman Sachs ont discrètement élargi leurs propres services d’actifs numériques mais ont évité toute mention de cryptomonnaies lors du Super Bowl.