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La Financial Conduct Authority a lancé une campagne mondiale d’une semaine contre les influenceurs financiers illégaux à partir du 20 avril. Dix-sept régulateurs ont participé. La cible ? Les soi-disant « finfluenceurs » qui poussent des produits financiers non autorisés à des millions de personnes qui ne s’en rendent pas compte.
La star de la télé-réalité Aaron Chalmers a plaidé coupable pour des promotions illégales sur les réseaux sociaux au Royaume-Uni. L’AMF ne s’est pas arrêtée là. Des poursuites pénales ont été engagées contre deux autres personnes pour des violations similaires. Quatre autres ont reçu des lettres d’avertissement pour des promotions financières suspectées non autorisées. Le régulateur a émis 34 alertes contre des entreprises ou individus non autorisés, mis à jour 14 avertissements existants, et envoyé 120 demandes de suppression de comptes aux plateformes de réseaux sociaux. Au total, l’AMF a signalé 1 267 publicités financières illégales qui avaient déjà atteint plus de 2,3 millions de comptes au Royaume-Uni.
Les entreprises de réseaux sociaux ont été critiquées pour ne rien faire pour arrêter cela. L’AMF veut que les plateformes bloquent le contenu illégal avant qu’il ne se propage, et non pas seulement réagir une fois que le mal est fait.
Des régulateurs de cinq continents rejoignent la lutte
Australie, Brésil, Canada, Inde, Qatar—les régulateurs de tous ces pays ont participé. L’Autorité Monétaire de Singapour est venue. La Commission des Valeurs Mobilières et des Contrats à Terme de Hong Kong aussi. L’Autorité de Surveillance Financière du Danemark et la Banque Centrale d’Irlande ont également rejoint. Dix-sept régulateurs au total, partageant renseignements et stratégies.
La collaboration s’appuie sur un effort plus modeste de juin 2025 qui impliquait huit régulateurs. Mais le problème a grandi. Les plateformes numériques transfrontalières signifient que quelqu’un à Londres peut être escroqué par un finfluenceur opérant de pratiquement n’importe où. L’AMF et ses partenaires savent qu’ils ne peuvent pas s’attaquer à cela seuls.
Les régulateurs ont passé la semaine sur des actions d’application, des campagnes de sensibilisation des consommateurs et des programmes éducatifs. Certains de ces programmes visaient les finfluenceurs eux-mêmes, essayant de les amener à suivre les règles et à promouvoir les produits de manière responsable. Difficile de savoir combien ont réellement écouté.
Les deux tiers des publicités illégales proviennent d’acteurs déjà connus
Voici la partie incroyable. Soixante-six pour cent des publicités financières illégales provenaient d’entités déjà sur la liste d’avertissement de l’AMF. Ce n’étaient pas de nouveaux escrocs passant sous le radar. C’étaient des acteurs connus qui continuaient à opérer malgré tout, atteignant des millions de comptes au Royaume-Uni bien qu’ils aient été signalés.
L’AMF a émis 2 329 avertissements concernant des entités non autorisées ou potentiellement frauduleuses l’année dernière seulement. Cela fait beaucoup d’avertissements. Et pourtant, les promotions illégales continuent de se répandre sur Instagram, TikTok, YouTube et d’autres plateformes où les jeunes se retrouvent.
Beaucoup des publicités signalées violaient les propres politiques des plateformes de réseaux sociaux. La plupart des plateformes exigent que les publicités de services financiers ciblant les consommateurs britanniques soient faites ou approuvées par des entreprises autorisées par l’AMF. Mais l’application de ces politiques ? Pas vraiment à l’échelle nécessaire.
L’AMF encourage les consommateurs à utiliser son outil de vérification des entreprises avant de remettre de l’argent. L’outil vérifie si une entreprise est autorisée à offrir des services financiers au Royaume-Uni. Assez simple, mais la plupart des gens ne savent pas qu’il existe ou ne pensent pas à vérifier avant de cliquer sur une publicité de quelqu’un avec un million de followers.
L’éducation des consommateurs est devenue un grand axe pendant la semaine d’action. L’AMF et ses partenaires internationaux ont mené des programmes visant à sensibiliser les utilisateurs de réseaux sociaux aux risques. Beaucoup de gens—surtout les plus jeunes—voient un finfluenceur parler de crypto ou de trading forex et supposent que c’est légitime parce que la personne semble réussir. Ils ne réalisent pas que le promoteur pourrait ne pas être autorisé, pourrait recevoir des commissions ou pourrait mentir carrément.
L’initiative montre l’engagement de l’AMF à créer un environnement financier sécurisé. Mais le régulateur continue de dire qu’il a besoin de plus de coopération de la part des plateformes de réseaux sociaux. Les plateformes doivent s’engager de manière proactive, pas seulement répondre quand les régulateurs frappent à la porte.
La nature mondiale du défi ne doit pas être sous-estimée. Un finfluenceur dans un pays peut cibler des consommateurs dans un autre avec un seul post. Les frontières réglementaires traditionnelles ne signifient pas grand-chose quand quelqu’un peut atteindre des millions de personnes à travers les frontières en quelques secondes. C’est pourquoi l’AMF a réuni des régulateurs de différents continents pour partager des idées et coordonner l’application.
Les 120 demandes de suppression de comptes faites aux plateformes de réseaux sociaux visaient des comptes hébergeant du contenu illégal de finfluenceurs. Certaines plateformes ont agi rapidement. D’autres ont traîné les pieds. L’AMF n’a pas nommé quelles plateformes étaient les plus réactives, mais la frustration était assez claire dans leurs déclarations.
Les poursuites pénales contre les deux individus représentent une escalade sérieuse. Les plaidoyers de culpabilité et les accusations criminelles envoient un message que les promotions financières illégales ne sont pas seulement une violation réglementaire—elles peuvent vous mettre dans de vrais ennuis judiciaires. Reste à voir si ce message passe auprès des milliers d’autres finfluenceurs opérant dans des zones grises.
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Les quatre personnes qui ont reçu des lettres d’avertissement pour des promotions financières suspectées non autorisées font maintenant face à un choix : arrêter l’activité illégale ou risquer des poursuites pénales. L’AMF semble en avoir fini avec les petites tapes sur les doigts.
Les programmes éducatifs pendant la semaine d’action ont essayé d’atteindre les finfluenceurs avant qu’ils ne franchissent les lignes légales. Certains influenceurs ne réalisent probablement pas qu’ils enfreignent la loi lorsqu’ils promeuvent une plateforme de trading ou un schéma d’investissement. D’autres savent exactement ce qu’ils font et s’en moquent parce que l’argent est bon.
La mission continue de l’AMF se concentre sur l’assurance d’un marché des services financiers équitable et sécurisé. Le régulateur continue d’appeler à une plus grande vigilance des consommateurs et à une application plus stricte des politiques existantes par les plateformes de réseaux sociaux. Sans les deux, le cycle des promotions illégales atteignant des millions de consommateurs vulnérables continuera de tourner.
Questions Fréquentes
Quelles actions spécifiques l’AMF a-t-elle prises contre les finfluenceurs illégaux lors de cette opération ?
L’AMF a obtenu un plaidoyer de culpabilité d’Aaron Chalmers, engagé des poursuites pénales contre deux individus, envoyé des lettres d’avertissement à quatre personnes, émis 34 alertes contre des entreprises non autorisées, et fait 120 demandes de suppression de comptes aux plateformes de réseaux sociaux.
Quels régulateurs internationaux ont rejoint la répression de l’AMF ?
Dix-sept régulateurs ont participé, y compris des autorités d’Australie, du Brésil, du Canada, de l’Inde, du Qatar, de Singapour, de Hong Kong, du Danemark et d’Irlande, entre autres.
Combien de publicités financières illégales l’AMF a-t-elle identifiées et retirées ?
L’AMF a signalé 1 267 publicités financières illégales qui avaient atteint plus de 2,3 millions de comptes au Royaume-Uni, avec 66% provenant d’entités déjà sur la liste d’avertissement de l’AMF.
