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Yat Siu, cofondateur d’Animoca Brands, veut s’impliquer dans l’IA agentique. En grand. L’entreprise vient de s’engager à hauteur de 10 millions de dollars dans un programme d’investissement ciblant les systèmes d’IA autonomes, et Siu a fait l’annonce à Miami, présentant cette initiative comme l’un des tournants les plus importants que la société ait pris.
Le discours de Siu n’était pas subtil. Il a placé l’IA agentique — des systèmes capables d’agir et de prendre des décisions de manière autonome, sans intervention humaine constante — au même niveau que la blockchain. C’est une comparaison audacieuse venant de quelqu’un qui a construit sa carrière en pariant sur la technologie décentralisée. Son argument : les gains de productivité de l’IA agentique pourraient atteindre une augmentation de l’ordre de 1 000 fois. Il n’a pas beaucoup nuancé ce chiffre. Et il a directement conseillé aux investisseurs particuliers de commencer à construire des portefeuilles plus larges et diversifiés pour saisir la vague avant qu’elle ne déferle.
Ce n’est pas une petite demande.
Le problème de 900 milliards de dollars que personne n’a encore résolu
C’est ici que les choses deviennent inconfortables pour beaucoup de gens dans les médias traditionnels et le marketing. Siu a averti que les mécanismes de découverte pilotés par l’IA pourraient en gros vider l’industrie mondiale de la publicité — un secteur valant environ 900 milliards de dollars. La logique n’est pas compliquée : si l’IA commence à diriger les consommateurs directement vers les produits et services, contournant les annonces de recherche, les campagnes de bannières et les flux algorithmiques, tout le moteur économique derrière la publicité numérique commence à s’essouffler.
Le calendrier pour cet effondrement ? Incertain. Siu n’a pas donné de date précise, et probablement personne ne le peut. Mais son ton à Miami n’était pas « peut-être un jour ». C’était plutôt « commencez à vous préparer maintenant ». Les entreprises entièrement construites autour des revenus publicitaires — et il y en a beaucoup — feraient face à une pression structurelle sérieuse si la découverte par l’IA continue de grignoter les modèles de clics. Le changement, a-t-il dit, est déjà en cours.
Il vaut la peine de se rappeler à quel point ces choses ont tendance à se déplacer lentement, puis soudainement. L’industrie de la publicité a absorbé des chocs auparavant — câble, médias sociaux, achat programmatique — et chaque fois elle s’est adaptée, finalement. Mais l’IA agentique semble différente en nature, pas seulement en degré. Ce n’est pas un nouveau canal publicitaire. C’est potentiellement un remplacement pour toute la couche de découverte sur laquelle repose la publicité.
Le pari d’Animoca et ce qu’il ne nous dit pas encore
L’engagement de 10 millions de dollars est réel, mais beaucoup de détails ne sont pas publics. Animoca n’a pas nommé les projets qu’elle soutient ni les partenaires avec lesquels elle travaille. Pas de répartition de la façon dont les fonds sont alloués. Pas de calendrier pour les annonces. Les observateurs attendent essentiellement, ce qui est un peu frustrant étant donné l’ampleur des affirmations.
Ce qui est clair, c’est qu’Animoca voit l’IA agentique comme centrale pour rester compétitive, pas seulement comme une expérience secondaire. La présentation de Siu la place au cœur de la manière dont les écosystèmes numériques fonctionneront à l’avenir — comment les entreprises interagiront avec les clients, comment les données seront traitées, comment les décisions seront automatisées. Il ne traite pas cela comme une couverture. Cela ressemble plus à un pari de conviction.
Et il y a aussi une logique stratégique plus large ici. Animoca s’est toujours positionnée à l’intersection des technologies émergentes et de la propriété numérique. Blockchain, NFT, jeux, infrastructure Web3 — l’entreprise s’est constamment dirigée vers ce qui semble être la prochaine couche de l’internet. L’IA, selon Siu, est cette prochaine couche. Peut-être la plus grande à ce jour.
Sa comparaison avec la blockchain est probablement la chose la plus révélatrice qu’il ait dite à Miami. La blockchain promettait de décentraliser la confiance et la propriété. L’IA agentique, semble-t-il penser, décentralisera la prise de décision et la productivité elle-même. Que cela se passe comme il l’espère — qui sait. Mais le parallèle qu’il trace est sérieux, pas seulement du marketing.
Ce que Siu a dit aux investisseurs particuliers
Le message de Siu aux investisseurs individuels était assez direct : diversifiez maintenant, construisez de larges paniers, n’attendez pas que la poussière retombe. L’implication étant que d’ici à ce que la transition vers l’IA soit évidente pour tout le monde, les premières positions seront déjà prises. C’est le même argument que les premiers défenseurs des cryptomonnaies ont fait autour de 2017 et 2018, pour le meilleur ou pour le pire.
Il voit l’intégration de l’IA dans l’utilisation quotidienne d’internet comme quelque chose qui changera les mécanismes de base de la manière dont les entreprises atteignent les clients. Plus personnalisé. Plus automatisé. Plus efficace, en théorie. Les entreprises qui avancent lentement — ses mots, plus ou moins — pourraient se retrouver exclues des nouvelles dynamiques concurrentielles qu’elles n’ont pas vues venir.
La réponse honnête est que les applications spécifiques qu’Animoca prévoit de financer ne sont toujours pas divulguées. Il n’y a pas de liste de projets, pas de partenaires nommés, pas de feuille de route publique. Les 10 millions de dollars sont engagés, la direction est l’IA agentique, et le reste est en attente. Des détails supplémentaires sont attendus mais ne sont pas encore arrivés.
L’enthousiasme de Siu pour le domaine est clair. Que les 10 millions de dollars d’Animoca finissent par être un mouvement prémonitoire ou une leçon coûteuse sur les cycles de battage médiatique — c’est la question que l’industrie surveillera. Pour l’instant, le pari de l’entreprise est sur la table, l’industrie publicitaire est en alerte, et les détails restent à venir.
Questions Fréquentes
Dans quoi Animoca Brands investit-elle 10 millions de dollars ?
Animoca Brands a lancé un programme d’investissement de 10 millions de dollars axé sur l’intelligence artificielle agentique, qui désigne des systèmes d’IA capables d’agir et de prendre des décisions de manière autonome.
Pourquoi Yat Siu pense-t-il que l’industrie publicitaire est en danger ?
Siu a averti que les mécanismes de découverte pilotés par l’IA pourraient perturber la manière dont les consommateurs trouvent des produits et services, potentiellement en saper les modèles de revenus publicitaires conventionnels qui soutiennent l’industrie mondiale de la publicité d’environ 900 milliards de dollars.
