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Coinbase, la plus grande plateforme d’échange de cryptomonnaies aux États-Unis, déploie une carte de crédit à son nom proposant des récompenses en Bitcoin, dans le but d’attirer de nouveaux utilisateurs vers sa plateforme d’abonnement en pleine croissance, Coinbase One.
Prévue pour cet automne en partenariat avec American Express, la Coinbase One Card offrira jusqu’à 4 % de cashback en Bitcoin sur les achats quotidiens. Ce produit sera initialement disponible uniquement pour les abonnés américains de Coinbase One, qui bénéficie de frais de transaction nuls, de meilleures récompenses de staking et d’autres fonctionnalités premium.
Cette nouvelle carte représente une étape majeure pour Coinbase, qui cherche à réduire sa dépendance aux frais de trading, qui ont historiquement constitué la majeure partie de ses revenus.
Une carte de crédit pensée pour les passionnés de crypto
Max Branzburg, vice-président produit chez Coinbase, a déclaré que cette carte récompenses marque une évolution dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec la plateforme. « Nos clients passent du simple fait de créer un compte à utiliser Coinbase comme compte financier principal », a-t-il confié à Decrypt.
La Coinbase One Card est conçue pour intégrer la cryptomonnaie dans les habitudes de dépenses quotidiennes. Offrir des récompenses en Bitcoin directement aux utilisateurs s’aligne avec la stratégie de Coinbase visant à accroître la fidélité et à initier les utilisateurs de la finance traditionnelle aux actifs numériques.
Branzburg a également évoqué des extensions possibles du produit, suggérant que Coinbase pourrait, à terme, proposer des récompenses en d’autres cryptomonnaies comme Ethereum ou Solana. « Nous avons envisagé toutes les variantes possibles de cette carte », a-t-il indiqué. « Nous nous adapterons à la demande du marché pour offrir plus de tokens, différents types de récompenses et différents designs de carte. »
Un focus croissant sur les abonnements
Depuis le lancement de Coinbase One en 2023, l’entreprise étend son modèle d’abonnement afin de créer des revenus plus prévisibles et diversifiés. Rien que pour le premier trimestre 2025, Coinbase a annoncé 698,1 millions de dollars de revenus issus des abonnements et services, soit une hausse de 9 % par rapport au trimestre précédent.
Durant cette même période, le chiffre d’affaires total de Coinbase s’élevait à 2,03 milliards de dollars, en hausse de 24 % sur un an mais en baisse de 10 % par rapport au trimestre précédent, soulignant ainsi l’importance des revenus d’abonnement stables face à la volatilité des cycles de trading.
Coinbase One compte désormais plus d’un million d’abonnés, témoignant d’une demande croissante pour des produits financiers crypto offrant à la fois commodité et valeur.
Une dynamique réglementaire favorable à l’innovation
Le lancement de la Coinbase One Card intervient dans un contexte réglementaire américain en évolution. Après une période d’incertitude, le gouvernement a mis en place des cadres plus clairs pour les produits crypto, ouvrant la voie à des offres plus grand public comme les cartes de crédit adossées à la cryptomonnaie.
Branzburg a confirmé que ces avancées réglementaires récentes ont motivé la décision de lancer ce produit. « Nous y réfléchissons depuis longtemps », a-t-il déclaré. « Avec tout ce qui se passe actuellement, le moment est idéal. »
Cette dynamique reflète une tendance plus large chez les entreprises du Fortune 500 et les institutions financières, qui investissent de plus en plus dans les services basés sur la blockchain. Selon les propres recherches de Coinbase, près de 60 % des entreprises du Fortune 500 explorent les applications blockchain, et environ 20 % la considèrent comme centrale dans leurs objectifs stratégiques.
Concurrence dans un marché des récompenses déjà bien occupé
Coinbase entre dans un secteur compétitif déjà animé par plusieurs cartes récompenses crypto-friendly, notamment celles de BlockFi, Gemini et Crypto.com. Cependant, la plupart de ces cartes proposent des récompenses en plusieurs tokens. La focalisation de Coinbase sur le Bitcoin, du moins dans un premier temps, lui donne une proposition claire et familière, surtout pour les nouveaux utilisateurs de crypto.
De plus, le partenariat avec American Express apporte crédibilité et accès à une large base d’utilisateurs déjà familiers avec les programmes de récompenses par carte. Grâce au vaste réseau d’AmEx et à l’infrastructure native crypto de Coinbase, cette collaboration pourrait étendre la portée des récompenses en monnaies numériques auprès d’un public plus large.
La suite du parcours
Alors que Coinbase ambitionne de devenir un hub pour la finance digitale, des produits comme la Coinbase One Card jouent un rôle clé dans la fidélisation et l’expansion de sa base utilisateur. En cas de succès, cette carte récompenses pourrait servir de porte d’entrée aux consommateurs curieux de crypto mais hésitants à s’engager dans le trading direct.
Avec des plans flexibles pour inclure d’autres cryptomonnaies comme récompenses, des designs personnalisables et des avantages évolutifs, ce nouveau produit pourrait devenir une offre phare de la plateforme, notamment à mesure que la concurrence s’intensifie entre fintechs et acteurs financiers traditionnels.
À un moment où le marché crypto connaît une adoption grandissante par le grand public, la carte récompenses en Bitcoin de Coinbase pourrait s’avérer un élément clé de sa stratégie de croissance à long terme.
