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eToro, la plateforme de trading social, a conclu un nouvel accord de parrainage avec Djurgårdens IF Fotboll, l’un des clubs de football les plus anciens et les plus connus de Suède. Cet accord inclut une visibilité via LED lors des matchs ainsi que des expériences d’hospitalité exclusives pour les clients de haut niveau d’eToro. Ce partenariat arrive alors qu’eToro, en collaboration avec Nasdaq, a élargi son offre pour fournir des données de trading en temps réel pour plus de 210 actions supplémentaires cotées sur les bourses nordiques de Nasdaq à Stockholm, Helsinki et Copenhague. Les clients particuliers du monde entier auront un accès gratuit, faisant d’eToro le premier courtier non nordique à offrir ces données.
La participation des investisseurs particuliers aux marchés nordiques de Nasdaq est passée de 7,7 % en 2018 à 10,6 % au premier trimestre de 2025. Parmi les sociétés cotées figurent de grands noms comme Volvo, H&M, Nokia et Novo Nordisk. Cette tendance souligne l’intérêt croissant des investisseurs particuliers pour les marchés nordiques, renforçant la position d’eToro dans la région.
Djurgårdens IF, fondé en 1891, joue un rôle central dans le football suédois et bénéficie d’une base de fans importante et active. eToro a déclaré que ce partenariat s’aligne avec sa stratégie de se concentrer sur le marché nordique, où la participation des investisseurs particuliers est élevée. La Suède est décrite par eToro comme un véritable centre d’investissement, et la société prévoit d’élargir ses offres locales, incluant des méthodes de paiement et des produits d’investissement adaptés.
Dans le cadre de son expansion en matière de parrainage sportif en Europe, eToro a également signé un accord pluriannuel pour devenir le partenaire officiel de trading de Nottingham Forest FC pour la saison 2025/26, couvrant les équipes masculines et féminines. En 2025, eToro a commencé à sponsoriser le Rugby Féminin de Premiership, soutenant les compétitions masculines et féminines. De plus, le parrainage du club de football néerlandais AZ Alkmaar, initialement établi en 2023, a été prolongé jusqu’en 2027, incluant une visibilité lors des jours de match au stade AFAS et des collaborations avec les joueurs pour des événements clients.
Le partenariat avec Nottingham Forest intervient dans un contexte de changements plus larges dans les règles de parrainage de la Premier League. Le Royaume-Uni se prépare à interdire aux entreprises de paris d’afficher leurs logos sur le devant des maillots, actuellement évalués à 101,1 millions de livres sterling pour 11 clubs, créant ainsi des opportunités pour des marques non liées aux paris comme eToro.
Alors que l’année 2026 approche, le marché garde un œil sur la manière dont ces nouvelles régulations affecteront le paysage des parrainages sportifs au Royaume-Uni et comment des entreprises comme eToro pourraient tirer parti de ces changements pour renforcer leur présence dans le domaine du sport et au-delà. Les observateurs attendent également de voir comment la relation d’eToro avec le marché nordique évoluera, notamment à travers de nouvelles initiatives locales et une participation accrue des investisseurs particuliers.
