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L’Advertising Standards Authority tape fort. L’organisme britannique interdit les pubs de Coinbase pour messages jugés trompeurs. La plateforme crypto vendait ses services comme solution aux galères financières.
Les campagnes publicitaires de Coinbase ont fait tiquer l’ASA dès leur diffusion au Royaume-Uni. Le régulateur n’a pas apprécié la façon dont la société présentait les cryptomonnaies comme un remède miracle aux problèmes économiques du quotidien. L’organisme a pointé du doigt des formulations comme « échappez à vos soucis financiers » et « un moyen sûr de gagner » dans un rapport publié le 15 janvier 2026. Pour l’ASA, ces expressions étaient exagérément optimistes et risquaient d’induire en erreur des consommateurs vulnérables, surtout avec la hausse actuelle du coût de la vie. L’interdiction est tombée rapidement après l’examen des campagnes.
Coinbase défend ses pubs. La société dit respecter les normes du secteur.
L’ASA reste sur ses positions et exige l’arrêt immédiat des publicités concernées. Le régulateur a organisé une réunion avec Coinbase le 20 janvier pour discuter des prochaines étapes. Lors de cette rencontre, l’organisme a rappelé l’importance de ne pas exploiter les incertitudes économiques dans les futures campagnes. Coinbase a exprimé sa volonté de collaborer mais n’a pas donné de calendrier précis pour revoir ses messages publicitaires. La société peut faire appel, mais l’ASA a fixé des conditions strictes pour toute future publicité.
Pas la première fois que l’ASA sévit.
D’autres entreprises crypto ont déjà eu droit aux foudres du régulateur britannique. La pub pour les actifs numériques est surveillée de près au Royaume-Uni. L’objectif : protéger les consommateurs des promesses exagérées qui fleurissent dans ce secteur en pleine expansion.
L’impact économique se fait sentir. Le cours de l’action Coinbase a légèrement baissé à la Bourse de Londres depuis l’annonce. Les analystes attribuent cette réaction à l’incertitude autour des futures campagnes marketing de la plateforme au Royaume-Uni. Le volume des transactions sur Coinbase a aussi diminué le jour suivant l’interdiction, selon CoinMarketCap. Les utilisateurs semblent inquiets des implications de cette décision réglementaire. L’entreprise a une base d’utilisateurs importante sur le marché britannique, et cette interdiction pourrait affecter sa visibilité locale.
Le Financial Conduct Authority soutient l’ASA. L’autre régulateur clé a dit qu’il était crucial de maintenir des normes élevées dans la pub financière.
Le Parlement britannique s’en mêle aussi. Sarah Green, députée membre du comité des finances, veut un examen approfondi des pratiques publicitaires dans l’industrie crypto. Elle a dit : « Les consommateurs ont besoin de clarté et de protection face aux publicités potentiellement trompeuses. » Le secteur bancaire traditionnel applaudit. Barclays a salué la décision de l’ASA, avec un porte-parole qui a dit que les pubs pour produits financiers doivent toujours refléter la réalité économique.
L’ASA n’en reste pas là. Un porte-parole a confirmé le 26 janvier que d’autres enquêtes sur des publicités similaires étaient en cours. D’autres acteurs du secteur pourraient bientôt subir le même sort. Le lendemain, l’organisme a même évoqué un élargissement de l’interdiction à d’autres canaux médiatiques, y compris les réseaux sociaux, pour garantir que les messages trompeurs ne soient pas relayés ailleurs.
Jonathan Smith de Crypto Insights pense que cette décision va pousser d’autres entreprises crypto à revoir leurs stratégies pub au Royaume-Uni. Il souligne l’importance d’une approche plus transparente pour éviter des sanctions similaires. Deloitte a publié un rapport le 28 janvier notant une augmentation de l’attention réglementaire sur les campagnes publicitaires liées aux cryptomonnaies. Le cabinet de conseil estime que cette tendance pourrait influencer les pratiques commerciales et marketing à l’échelle internationale, même si les détails spécifiques restent à confirmer.
Coinbase n’a pas annoncé de changements immédiats dans sa stratégie publicitaire. La société refuse de commenter davantage tant que l’appel n’est pas déposé.
L’interdiction de Coinbase s’inscrit dans une vague répressive plus large qui touche l’ensemble du secteur crypto britannique. Depuis 2024, l’ASA a sanctionné pas moins de 47 entreprises de cryptomonnaies pour publicités trompeuses, selon les données officielles de l’organisme. Binance avait écopé d’une amende de 2,3 millions de livres en septembre dernier pour des promesses similaires de « revenus garantis ». Crypto.com et Kraken font également l’objet d’enquêtes en cours, leurs campagnes publicitaires étant jugées « excessivement optimistes » par le régulateur. L’ASA a renforcé son équipe dédiée aux cryptomonnaies avec 12 nouveaux analystes recrutés spécialement pour traquer ces dérives marketing.
La pression réglementaire s’intensifie aussi du côté européen. L’Autorité européenne des marchés financiers (ESMA) prépare de nouvelles directives sur la publicité crypto qui devraient entrer en vigueur dès juillet 2026. Ces règles harmonisées pourraient contraindre Coinbase à revoir sa stratégie marketing dans 27 pays simultanément. Les entreprises crypto devront désormais inclure des avertissements de risque représentant au moins 20% de l’espace publicitaire. Plusieurs États membres, notamment l’Allemagne et les Pays-Bas, envisagent même d’interdire complètement les publicités crypto sur les transports publics et près des établissements scolaires.
