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eToro frappe fort. La plateforme de trading vient d’annoncer des partenariats avec l’AS Monaco, le LOSC Lille, l’Olympique de Marseille et l’Olympique Lyonnais pour la saison 2025/26. Pas tout.
L’entreprise fait aussi son entrée en Formule 1 avec un accord exclusif avec l’équipe BWT Alpine F1 pour 2026. Ces contrats pluriannuels font d’eToro le partenaire officiel de trading des quatre clubs français, plus l’équipe de F1. Les montants restent secrets, comme souvent dans ce secteur. eToro dessert 40 millions d’utilisateurs dans 75 pays et a déjà dépensé 10,7 millions de dollars en sponsoring sportif cette saison 2024-25.
Monaco, c’est du retour.
eToro avait déjà collaboré avec l’AS Monaco en 2021, avec son logo sur le maillot. Thiago Scuro, PDG de Monaco : « Notre collaboration précédente a été extrêmement positive, c’est pourquoi nous sommes confiants que ce nouveau chapitre sera à nouveau fructueux. » Le club monégasque attire les fintech – zondacrypto et Ebury ont aussi signé en 2024. Monaco semble avoir le bon profil pour ces partenariats.
Mais les accords varient selon les clubs. Le LOSC Lille obtient la meilleure visibilité avec le logo eToro sur les manches du maillot – l’emplacement le plus en vue des quatre contrats. Olivier Létang, Président du LOSC : « Au-delà de la visibilité, c’est une collaboration significative. » Les autres clubs auront eToro sur les panneaux LED en bord de terrain et dans les arrière-plans médiatiques. Plus des sessions éducatives et des événements les jours de match.
L’entrée en F1 marque une première pour eToro dans le sport automobile. Un secteur qui explose globalement niveau audiences et sponsors. Yoni Assia, Co-fondateur et PDG d’eToro : « Nous sommes fiers de nous associer à l’équipe BWT Alpine Formula One pour la saison 2026. La Formule 1 est motivée par l’innovation et un engagement incessant à l’amélioration, ce qui s’aligne fortement avec la mission d’eToro. » L’accord mise sur l’engagement des fans via du contenu et des expériences durant toute la saison.
eToro élargit son portefeuille européen depuis des mois. L’année dernière, prolongation avec le club néerlandais AZ Alkmaar et signature avec Nottingham Forest FC en août 2025. La société maintient aussi des partenariats en Premier League anglaise, Bundesliga allemande et Serie A italienne. Une stratégie européenne claire.
Valérie Kalifa, Directrice Marketing d’eToro pour la France : « Nous associer aux clubs les plus prestigieux de Ligue 1 – Monaco, Lille, Marseille et Lyon – nous aidera à renforcer le sens de la communauté et l’engagement central au football et à l’investissement. »
Timing particulier pour ces annonces. eToro a révélé cette semaine des licenciements touchant 7% de sa main-d’œuvre mondiale. Le cours de l’action a chuté à des niveaux records suite à cette nouvelle. Pas de commentaires supplémentaires de la société pour l’instant. Une situation contrastée entre expansion marketing et restructuration interne.
Le contexte européen aide eToro. Les marques de paris font face à des restrictions publicitaires plus strictes dans plusieurs pays, libérant des opportunités pour les plateformes de services financiers. Ces dernières peuvent combler les lacunes de sponsoring laissées par les bookmakers. Une niche que les fintech exploitent de plus en plus.
Laurent Rossi, PDG d’Alpine, a exprimé son enthousiasme pour le partenariat F1. Il voit dans cette collaboration un alignement entre innovation et performance, valeurs communes aux deux entités. Le sport automobile attire effectivement de plus en plus d’investisseurs et de marques tech.
Le marché français représente un potentiel significatif pour eToro selon Kalifa. Les clubs comme l’Olympique de Marseille et l’Olympique Lyonnais offrent une exposition massive dans l’Hexagone. Ces partenariats s’inscrivent dans une stratégie d’expansion européenne plus large, où le sponsoring sportif devient un outil majeur pour les entreprises fintech en 2025.
Les plateformes de trading rivalisent désormais d’agressivité sur le marché du sponsoring européen. XTB sponsorise déjà le Real Madrid depuis 2023, tandis que Plus500 maintient des accords avec l’Atlético Madrid et plusieurs clubs de Championship anglais. Capital.com a signé avec Arsenal en 2022 pour un contrat estimé à 40 millions de livres sur quatre ans. eToro rattrape son retard face à cette concurrence féroce.
La réglementation française pourrait aussi jouer en faveur d’eToro. L’Autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL) durcit progressivement les règles pour les paris sportifs, notamment sur la publicité télévisée et les réseaux sociaux. Les plateformes d’investissement bénéficient d’un cadre moins restrictif, même si l’AMF surveille de près leurs communications marketing. Un avantage concurrentiel non négligeable dans la course aux partenariats avec les grands clubs français.
